Comment référencer ses images sur Google

Google a la qualité de proposer des moteurs de recherche alternatifs sur lesquels se positionner, grâce à des algorithmes et facteurs de positionnement différents. Google Images peut apporter une visibilité non négligeable.

Etude de cas pour la requête « cafetière à piston » : le mot clé est en gras sur la balise ALT, pas sur le nom du fichier (cf l’exemple plus bas), le title de l’image n’est pas non plus pris en compte. L’algorithme est visiblement différent de celui qui gère les résultats naturels.

On peut avoir :
– un petit site très bien positionné sur des mots-clés hyper concurrentiels
– un site en 1ère page avec une image mais en 2e, 3e ou + dans les SERP
– une landing page quasi-vide dont l’image se positionne

referencement google images

Nom du fichier sans MC ? Sans problème.

Ce qui est certain :
balise ALT de l’image
landing page (facteurs d’optimisation SEO traditionnels)
balise Title de l’image (récemment démontré après une suggestion de John Mueller)

Consignes officielles de Google

Contrairement aux divers tests de la communauté SEO (notamment française) depuis plusieurs années, Google indique que le nom du fichier est pris en compte : « Attribuez des noms détaillés et informatifs à vos fichiers image« .

La balise ALT doit être rédigée naturellement, une surabondance de mots-clés est vue comme du spam. Une description de la même manière qu’un Title de page est une bonne ligne.

Ils annoncent également que les ancres optimisées fonctionnent pour une page ! Un texte d’ancrage « utile, descriptif et pertinent » est conseillé (du style « Photos d’Italie 2010 »), naturellement en ce qui concerne le maillage interne, puisqu’on ne maîtrise pas (en principe) ses backlinks externes.

Les consignes à jour sont ici. En faisant quelques tests à vue d’oeil, par exemple en première position sur le carrousel d’images pour une requête supra-concurrentielle et commerciale (22 000 recherches mensuelles) : clé USB on trouve…

Clé USB dans Google Images

Clé USB dans Google Images

  • un site d’un village de 1300 habitants
  • la page « Clé USB pour les élèves de CE2 »
  • 80 lignes de texte
  • le mot-clé présent dans URL, Title et H1
  • nom de fichier « 1198_1.jpg« 
  • balise ALT absente
  • dimensions 3060 × 1608 pour 422 ko
  • hébergée sur un autre site

 

Le CTR doit faire rêver une multinationale milliardaire comme Amazon avec sa force de frappe démesurée dans les SERP dépendant des algorithmes Google traditionnels. Démonstration que Google Images n’est pas encore conforme aux recommandations données par Google-même, et que les facteurs de positionnement sur Google Images sont soit encore flous, soit bien bugués !trafic-google-images-ecommerce

Le Journal du Net a creusé le sujet en ce qui concerne l’e-commerce en France (2016) : 12% du trafic de CDiscount provient de Google Images, 7% chez Amazon (pour le site sur lequel vous êtes en ce moment, c’est autour de 6%). Plus intéressant est le calcul inverse : le trafic sortant de Google Images vers les sites e-commerce, 16% vers le Top 5.

Compléments

Sur MOZ, un article de mars dernier fait un récap assez complet, mais n’a pas l’air d’avoir constaté que l’unicité d’une image jouait. Au contraire, il indique que plus une image est utilisée, plus Google la considère comme importante… Je ne comprends pas la logique dans un but de positionnement dans Google Images, la finalité étant de se distinguer des autres sites qui justement se servent d’images génériques et répandues, donc perdent un avantage potentiel sur leurs concurrents.

Le JDN relève une recommandation de l’agence Blog Ecommerce : un JPEG / minimum 700px de large / maximum 400 ko (une résolution de 72 dpi suffit). Le nom du fichier est également considéré important.

Mais rien ne vaut l’expérience et l’autorité : pour WebRankInfo, le nom du fichier est sans importance. On le constate souvent en regardant les premières position : la corrélation n’est pas flagrante.

WebRankInfo et importance du nom du fichier image

L’avis d’Olivier Duffez

[Total : 4    Moyenne : 4.8/5]

Pour marque-pages : Permaliens.

Les commentaires sont fermés